Redesenho e reposicionamento de marca

O IEMI, Instituto de Estudos e Marketing Industrial, vem atuando no setor de consultoria e pesquisa setorial desde 1985, fornecendo serviços a diversos mercados, como o têxtil e o moveleiro. Com quase 25 anos de tradição e pioneirismo, a empresa procurava agora renovar a marca sem renegar os valores já estabelecidos através dos anos.

Logo antigo e o redesenho

O primeiro passo foi desconstruir o logo e analisar os elementos que o compunham: o radar/alvo, o swoosh laranja e a tipografia. Após alguns testes, os dois primeiros elementos puderam ser prontamente descartados pois, além de não representarem mais a visão da empresa, já haviam se tornado lugar-comum, sendo utilizados em empresas dos mais variados setores.

Desconstrução do logo antigo

A quem pertence o radar/mira

Com apenas a tipografia em mãos, exploramos as possibilidades tentando manter seu aspecto formal, ainda de acordo com o pedido de não romper completamente com a marca antiga. A solução geométrica acabou sendo escolhida por sua força e solidez, que agradaria tanto aos clientes antigos quanto aos em potenciais.

Malha de construção do logo

O tom alaranjado presente no swoosh foi aproveitado tanto por remeter ao logo antigo quanto por quebrar um pouco com a rigidez geométrica; coincidentemente, após uma pesquisa cromática abrangendo as empresas de ramo similar, percebemos que havia um gap exatamente nos tons alaranjados.

Ainda no processo de criação do símbolo, surgiu a ideia de criar alguns sistemas experimentais de grid a partir de sua forma, extendendo suas extremidades.

Grids obtidos a partir do logo

Aplicações do grid

Aplicações do grid